Creo que la receta en cuando a cómo funciona la "industria musical" por lo menos las nociones más comunes debe reformularse, es sencillamente ingenuo ignorar el poder que tiene el internet y la forma en que afecta (entiéndase esta palabra no necesariamente en el sentido negativo) a los artistas,productores y en general a la escena musical. Hoy en día es más fácil encontrar el enlace para descargar un disco que un review del mismo.

Me tocó vivirlo en menor escala, hace un par de años cuando rediseñaba el sitio web de Delirium (banda hondureña) entre las grandes cosas que pensabamos para el rediseño estaba la apertura social, la música se puso disponible para descarga gratuita, se abrieron los foros (incluso se abrió un foro especial en el cual se subían demos y versiones en vivo), si bien hay gente que sigue estando ansiosa por pagar por un disco porque gustan tener físicamente el material no se puede asumir que son la mayoría y sobre todo no se puede asumir que son quienes van a mantener el barco navegando. Y aunque ahora siento que el sitio necesita un rediseño de nuevo, la filosofía del cambio sigue ahí presente. Para mí la alternativa sería pensar en actividades y productos paralelos, es algo como el modelo freemium, se da lo escencial (la música) gratis y se cobra por otras cosas que son mero valor agregado como conciertos, mercadería (camisas, gorras, stickers, ediciones limitadas etc.).

Y sí en palabras simples esto se debe entender como: artistas "regalen" su música, si ustedes no lo hacen alguno de sus fans -y no tan fans- la va a regalar por ustedes, y digo "regalen" porque en realidad no es eso lo que están haciendo, poner música gratuita representa una gran ventaja tanto para ustedes artistas (que buscan promoción ante todo) como para los usuarios que francamente no les importa mucho irse a megaupload o rapidshare por su disco.

Pueden seguir pensando que están en contra de la piratería y todavía pueden esperar vender 10,000 1,000,000 copias de su disco pero... ¿han visto a su alrededor? comenzando por la saturación de información como por la evolución de los medios, es de pensarlo antes de seguir alimentando esos sueños ochenteros.

La traducción de las prácticas tradicionales ante lo que el internet hace de nosotros:

- Creen comunidad, déjense encontrar, no sólo a través de su sitio web sino también en comunidades y otros sitios sociales en línea.
- Su música (o por lo menos un porcentaje de ella) asegúrense que está disponible y accesible de forma gratuita y sin complicaciones para quiensea que la quiera.
- Aprovechen lo que todavía no ha pasado de moda, en lugar de invertir en imprimir discos (físicos) y carátulas mejor inviertan en montar conciertos con shows memorables.
- Creen cultura en torno a su género como en torno a su marca, produzcan mercancía que la gente sienta gusto de llevar consigo y que de paso es una forma de promoción directa para ustedes.
- Promuevan concursos entre sus seguidores, ofrezcan premios, por ejemplo: "una camisa y una gorra autografiadas por la banda a quien gane el concurso de mejor video inspirado en nuestra música"
- Incluso para el pequeño porcentaje de personas que siguen estando deseosas de poner sus manos en un disco (físico) no les será suficiente simplemente tenerlo para escucharlo de vez en cuando en su -ya empolvado- CD player. Ofrezcan un muy buen valor agregado para los que compran discos físicos, inviertan en Booklets de calidad, el disco puede incluir un DVD con presentaciones en vivo, un pequeño item único qué sé yo... usen su creatividad, no produzcan más de los que están seguros que van a vender, mantengan un número límitado, de esta forma también se engancha con el "exclusivo", "edición limitada".

Hace unos años nos llamaban "antisociales" porque pasabamos horas frente a la computadora, ¿qué hacíamos? pues depende del tiempo en que estemos hablando, la primera vez que use el internet fue para buscar páginas interesantes usando Yahoo! y Altavista, entre otras cosas buscaba imágenes de Dragon Ball que era la serie que estaba de moda en ese tiempo. El primer mp3 que descargué fue todo un éxito (no recuerdo cuál fue exactamente, pero si recuerdo que pesaba 6MB, la mayor descarga que había hecho en mi historia), el primer video musical que baje (usando Morpheus)... todos esos son buenos recuerdos. Nunca me gustó mucho el chat o el IRC, entré al IRC un par de veces pero parecía que todos los que estaban ahí tenían el complejo de "hackercitos" y creían que ser hacker era escribir un script que te floodeaba con algún mensaje tonto... y aunque no sabía mucho de computadoras no era tan ignorante como para pensar que esos eran "hackers". Por casualidad me topé con una página que ofrecía un software gratuito para crear páginas web, se llamaba Mamut, era una especie de WYSIWYG pero muy muy limitado, la página pedía llenar los datos y supuestamente mandaban una copia del software a tu casa, yo no tenía nada que perder. Al tiempo me llegó efectivamente a mi casa un paquete con el CD de instalación de Mamut, aquello fue súper emocionante, por un lado era la primera vez que recibía un correo (físico) y por otro lado fue como un balde de agua fría diciéndome "hey lo que se hace en la computadora es real", desde entonces no dejé de aprender los cómos y por qués detrás de las páginas web. La curiosidad nadie ni nada me la ha quitado, creo que fui curioso desde el principio y hay algo que estuvo presente siempre, las ganas de compartir lo que sabía y conseguía, participé en muchos foros y constantemente publicaba links a descargas -piratas- de cosas que me parecían interesantes... eran buenos tiempos, todo aquello me parecía tan interesante que no me importaba que me dijera antisocial por pasar el día entero frente a la computadora haciendo "lo que fuera que estaba haciendo".

Hoy el nuevo paradigma de antisocial no es el que pasa todo el día frente a la computadora o pegado en el teléfono celular o conectado a Xbox Live etc. el nuevo antisocial es el que no está en Facebook, el que no sabe qué es Twitter o que no le gusta ver videos enYouTube, no es que seamos mejores o peores, simplemente somos diferentes, aunque el cambio ha sido bastante gradual, yo creo que la razón del cambio es el enfoque que se le ha dado a la web; de tener cosas muy complicadas que prácticamente o se hacían en html (o se tomaba el Dreamweaver y se comenzaba a dibujar tablas, primero las verdes luego las azules) o no se tenía. Hoy en día cualquiera puede tener su propio espacio en la red, incluso si no sabe cómo seguro con una simple búsqueda en Google encuentra la respuesta. El internet nos ha dado más que simplemente reproductores de video en línea y similadores sociales de granjas, nos ha dado la oportunidad de saltarnos el paso (y aveces filtro) del "experto" y tomar ventaja para nuestro beneficio.

Éste es el nuevo -no por mucho- paradigma de las relaciones sociales, a medida la tecnología avanza seguro vendrá algo diferente, novedoso, impactante y mejor, lo importante es saber identificar estos nuevos paradigmas y sacarles provecho.

Hace un tiempo hablaba algo con un amigo sobre la posibilidad que las películas para el cine se distribuyan de forma digital, para comenzar soy un amante empedernido del buen cine (sí... sé que eso no dice mucho), en fin, soy hondureño y fue hasta que estudié en la universidad y tomé clases relacionadas con cine, video, multimedia y todo eso que entendí los porques de muchas cosas, ¿por qué siempre en Honduras las películas nos llegaban meses después de que se estrenaran en otros lados?, la respuesta es que era demasiado caro producir muchas copias de un film (sí, esos carretones con filminas), de hecho es muchísimo más caro de lo que yo me hubiera imaginado, no recuerdo el dato exacto pero sí recuerdo que habían pocos lugares que lo hacían (uno de los famosos está en Miami) y costaba muchos miles de dolares por minuto. No me voy a detener mucho en el problema porque sé que investigando un poco y haciéndole la pregunta a la persona indiciada se consigue una respuesta más acertada.

Mi idea y que fue lo que hablaba hace tiempo con mi amigo, ¿por qué no hacen distribución digital de películas? todo lo que se necesita es conexión de banda ancha, una computadora capaz de recibir y reproducir los datos y una computadora (o varias) que se encarguen de distribuir, entre las principales ventajas: primero es casi inmediato, es como ver un video en youtube, siempre que la conexión lo permita se puede ver un video sin pausas, es más barato que estar produciendo film que eventualmente va a ser desechado y que está consumiendo recursos (físicos) adicionales.

Imaginen que se va a estrenar Spiderman 12, los distribuidores nada más cargan la película al sistema y los cines de todas partes del mundo nada más compran el número de presentaciones que quieren, o compran el derecho permanente para exhibir la película o la alquilan... no sé. Si no se quieren arriesgar la descargan un día en la mañana antes de la presentación en la tarde y noche, nosotros como usuarios vamos al cine, tenemos acceso más rápido a las películas que se están estrenando en ese momento, seguramente los costos para nosotros bajarían, la calidad podría ser mejor. Es una solución utilizando los recursos que ya tenemos, no hay que inventar nada nuevo, lo único que hay que hacer es remezclar y sacarle todo el potencial a las tecnologías que ya tenemos.

Virtually always I get my best pictures when everybody thinks the shoot’s done.

- Jock Sturges

Photo by: Michele Catania

· The human eye reproduces light variations at a radio of more than 1000:1.

· The best video camera can only reproduce light variations at a 30:1 ratio.

· The human ear reproduces sounds as loud as 160 decibels.

· The best microphones reproduce sounds no louder than 60 decibels.

Source: Robert Musburger's Single-camera video production, 3rd edition. P.5

"Brand = User Experience: The Interface of a Cheeseburger"
Oliver Reichenstein
Information Architects
Published on Smashing Magazine (24/10/2009)
http://www.smashingmagazine.com/2009/10/24/brand-user-experience-the-interfac...

This article uses the "Case study" approach.

The author examines the basic model of interaction in a regular visit to McDonalds and compares it to the Google's to prove his point: they both "turn off our brain," says that when we are "hungry" either for food or for information we want to interact as little as possible but still have immediate results.

The logic behind this thesis is simple: "user-centered design", both for tangible products and non-tangible, the focus is in the function of the product itself, on how it will work more than in other minor details.

The author uses this small study of cases in which disarticulate the different elements and phenomenoms involved in it to produce the effect desired by the designer. Perhaps a term not so well known but equally valid is "user-experience design", if you know enough about your user's needs is possible to "design the experience" that the user will have when interacting with the product, this kind of studies usually uses a series of tests called usability tests, the objective of this is to know the real way in which users actually uses the products in real life in order to correct potential errors and optimize "the experience" while using the product.

Hoy que regresaba para mi casa después de hacer unos trámites que tenía pendiente, pasé por la esquina del boulevard Juan Pablo II, ya antes frente a casa presidencial habían varios militares y policías en formación. La esquina del semáforo del JPII estaba hecho literalmente un asco, nunca había visto un lugar tan sucio (creo que nisiquiera después del carnaval de La Ceiba queda tan sucio), hasta me detuve a tomer una foto, además en el fondo se miraba que habían quebrado casi en su totalidad los vidrios del área de juegos del Burger King, los empleados estaban precisamente limpiando, estaban terminando de botar los vidrios ¡terrible!, otros negocios de las cercanías también habían sido vandalizados (como en Autolata).

Llegando al semáforo que está cerca del Centro Comercial Centro América me doy cuenta que los policías estaban desviando el tráfico, al fondo sólo se miraba un humo negro, hasta el momento creí que no era nada grave, llantas en llamas obstaculizando el tráfico o algo así...

Pasando frente a Banco Ficohsa se miraba un poco más el humo, terrible un humo negro fuerte, todavía no logré distinguir que era lo que se estaba quemando. De ahí en adelante el tráfico estuvo TERRIBLE, cerca de 2 horas y media en el tráfico para llegar a mi casa, intenté tomár el Bo. Fuerzas Armadas pero no había paso, al final tuve que tomar Las Lomas para salir a Las Cascadas, pero ese recorrido fue eterno.

El otro día cuando venía de regreso a mi casa en un taxi colectivo escuché en el programa radial que el taxista iba escuchando en ese momento a un tipo de Digicel, al parecer lo habían invitado para promover las ofertas, servicios y promociones de Digicel (algún tipo de relacionador público o algo por el estilo), hablaba sobre la "súper promoción de Digicel, mejor que la de la competencia", ¡minutos gratis!, ya empresas como Tigo o Claro ofrecen minutos gratis, hacen días de doble y hasta triple saldo cuando una compra una tarjeta o realiza una recarga electrónica, entonces, ¿qué tendría Digicel que ofrecer?, ¿cuádruple saldo?, pues no precisamente... su promoción consistía en "por cada minuto que hables te regalamos otro gratis", y así el tipo explicó que si hablabas 2 te daban 4, que si hablabas 5 te daban 10 y así... el problema estuvo cuando el presentador le preguntó "¿y estos minutos son acumulables?" a lo que el tipo respondió "sí, son acumulables mientras dure la llamada", osea hay que gastarlos en la misma llamada, pero... si yo tengo 2 minutos de saldo y hablo 2 minutos, la promoción se activaría al finalizar el 2do minuto, hablaría 4, hasta ahora todo "bien", pero si tengo 20 minutos de saldo y hablo 2, la promoción nunca se "activaría" porque el sistema -naturalmente- estaría consumiendo mi saldo, y así creo que se aplica para cualquier usuario, en resumen creo que es la peor promoción de la que he escuchado, sólo funciona después de se ha gastado todo el saldo... #fail

A quienes me leen o a quienes han llegado aquí por efecto "de rebote", les cuento el por qué me he desaparecido por poco más de un mes. En Honduras la situación ha estado complicada, toda esta crisis política nos ha tenido con los pelos de punta y con la atención centrada en el tema, ¡qué mal para nuestro país!, y la crisis no acaba, entre amenzas y toques de queda estamos esperando "haber qué pasa".

Regresaré a bloguear porco a poco a medida este tapón se destapa.

Gracias por visitarme.